REKLAMA

„Nuda”, „brudno” i „obrzydliwe obrazy”. Tak promuje się… Wiedeń

wiedeń kampania promocyjna
Foto: Vienna Tourist Board

„Nieoceniony Wiedeń” – tak można byłoby tłumaczyć hasło najnowszej kampanii turystycznej w stolicy Austrii. Akcja jest jednak o tyle przewrotna, że zamiast zachwalać atuty miasta, wiedeńska rada turystyki postanowiła skupić się niepochlebnych opiniach znalezionych w Internecie. A przy okazji konfrontuje je z rzeczywistością.

Na pierwszy rzut oka kampania wydaje się nie mieć sensu. Po co podkreślać rzeczy, które nie spodobały się turystom, gdy ma się przecież piękne miejsca, świetne zabytki i niepowtarzalny klimat? Okazuje się jednak, że można je ze sobą zestawić i w ten sposób udowodnić, że krytykujący wcale nie mieli racji.

Na billboardach, plakatach i w mediach społecznościowych możemy więc zobaczyć przeróżne napisy – np. „nudny” na tle łódki pływającej po Dunaju, „trawnik jest niechlujny” umieszczone na zdjęciu Pałacu Schönbrunn, czy „obrazy są obrzydliwe” wyświetlone na murach Wiedeńskiego Muzeum Leopolda. Wszystkie komentarze okraszone są też charakterystyczną jedną gwiazdką, która ma dodatkowo podkreślać skrajne niezadowolenie turystów, oraz imieniem i pierwszą literą nazwiska osoby, która daną opinię wystawiła.

W humorystyczny sposób podkreślamy, że oceny w Internecie nie zawsze są właściwą ścieżką, jeśli chodzi o szukanie sposobu na relaks i spędzenie dobrego czasu – mówi Norbert Kettner, dyrektor Wiedeńskiej Rady Turystyki.

Najważniejsza rzecz, jaką twórcy kampanii chcieli podkreślić to fakt, że każdy człowiek może postrzegać rzeczywistość w zupełnie inny sposób. To, co nie podoba się jednej osobie, dla innej będzie najpiękniejsze, najciekawsze czy najbardziej wartościowe.

wiedeń kampania promocyjna
Foto: Vienna Tourist Board
wiedeń kampania promocyjna
Foto: Vienna Tourist Board

Dlatego każdy element kampanii jest dodatkowo połączony z pytaniem skierowanym do obserwatora: „Kto decyduje o tym, co ci się spodoba?”.

– Żyjemy w cyfrowej bańce. Rankingi, opinie i listy „10 najlepszych” decydują o tym, gdzie jedziemy na wakacje. W dzisiejszych czasach wszystko jest oceniane: od pokoi hotelowych, przez restauracje, taksówkarzy, aż po najnowszy smak gumy do żucia – tłumaczą twórcy. – Blisko 95 proc. urlopowiczów czyta co najmniej siedem recenzji, zanim zarezerwuje wakacje. Ludzie ufają opiniom nieznajomych i dokładnie sprawdzają ich oceny. To sprawia, że bardzo trudno jest odkryć coś zaskakującego i w pełni cieszyć się przeżyciami.

Dla polskiego odbiorcy akcja jest tym ciekawsza, że tłumacząc ją na język polski, dostajemy niezamierzoną grę słów. „Unrating Vienna” odnosi się bowiem do braku ocen czy też ich bezsensowności, tymczasem w wersji „nieoceniony” brzmi raczej jak „niezwykle cenny”.

wiedeń kampania promocyjna
Foto: Vienna Tourist Board
wiedeń kampania promocyjna
Foto: Vienna Tourist Board

Kampania w wersji cyfrowej będzie pokazywana przede wszystkim w mediach społecznościowych i na portalach z opiniami – w tym także na TripAdvisorze. W ramach założonych działań, twórcy kampanii będą także wykorzystywać ją w przestrzeni miejskiej m.in. podczas happeningów, akcji specjalnych czy w punktach informacji turystycznej. Billboardy pojawią się także za granicą, np. na stacjach metra w Londynie.

REKLAMA
Komentarze

na konto Fly4free.pl, aby dodać komentarz.

Nie ma jeszcze komentarzy, może coś napiszesz?


Do których krajów pojedziemy bez problemu? Wszystkie obostrzenia w jednym miejscu! »
REKLAMA
porównaj loty, hotele, lot+hotel
Nowa oferta: . Czytaj teraz »
Akceptuję Fly4free.pl korzysta z technologii, takich jak pliki cookies, do zbierania i przetwarzania danych osobowych w celu automatycznego personalizowania treści i reklam oraz analizowania ruchu na stronie. Czytaj więcej ›Technologię tę w ramach Fly4free.pl wykorzystują również nasi partnerzy, których listę znajdziesz tutaj.

Szczegółowe informacje dotyczące plików cookies oraz zasad przetwarzania danych osobowych znajdują się w Polityce prywatności. Zapoznaj się z tymi informacjami przed korzystaniem z Fly4free.pl. Jeżeli nie wyrażasz zgody, aby pliki cookies były zapisywane na Twoim komputerze, powinieneś zmienić ustawienia swojej przeglądarki internetowej lub zakończyć korzystanie z Fly4free.pl. Pozostawienie komunikatu, dalsze przeglądanie Fly4free.pl lub kliknięcie w przycisk „Akceptuję” oznacza wyrażenie zgody na wykorzystywanie plików cookies.