„Nuda”, „brudno” i „obrzydliwe obrazy”. Tak promuje się… Wiedeń

Na pierwszy rzut oka kampania wydaje się nie mieć sensu. Po co podkreślać rzeczy, które nie spodobały się turystom, gdy ma się przecież piękne miejsca, świetne zabytki i niepowtarzalny klimat? Okazuje się jednak, że można je ze sobą zestawić i w ten sposób udowodnić, że krytykujący wcale nie mieli racji.

Na billboardach, plakatach i w mediach społecznościowych możemy więc zobaczyć przeróżne napisy – np. „nudny” na tle łódki pływającej po Dunaju, „trawnik jest niechlujny” umieszczone na zdjęciu Pałacu Schönbrunn, czy „obrazy są obrzydliwe” wyświetlone na murach Wiedeńskiego Muzeum Leopolda. Wszystkie komentarze okraszone są też charakterystyczną jedną gwiazdką, która ma dodatkowo podkreślać skrajne niezadowolenie turystów, oraz imieniem i pierwszą literą nazwiska osoby, która daną opinię wystawiła.

– W humorystyczny sposób podkreślamy, że oceny w Internecie nie zawsze są właściwą ścieżką, jeśli chodzi o szukanie sposobu na relaks i spędzenie dobrego czasu – mówi Norbert Kettner, dyrektor Wiedeńskiej Rady Turystyki.

Najważniejsza rzecz, jaką twórcy kampanii chcieli podkreślić to fakt, że każdy człowiek może postrzegać rzeczywistość w zupełnie inny sposób. To, co nie podoba się jednej osobie, dla innej będzie najpiękniejsze, najciekawsze czy najbardziej wartościowe.

Dlatego każdy element kampanii jest dodatkowo połączony z pytaniem skierowanym do obserwatora: „Kto decyduje o tym, co ci się spodoba?”.

– Żyjemy w cyfrowej bańce. Rankingi, opinie i listy „10 najlepszych” decydują o tym, gdzie jedziemy na wakacje. W dzisiejszych czasach wszystko jest oceniane: od pokoi hotelowych, przez restauracje, taksówkarzy, aż po najnowszy smak gumy do żucia – tłumaczą twórcy. – Blisko 95 proc. urlopowiczów czyta co najmniej siedem recenzji, zanim zarezerwuje wakacje. Ludzie ufają opiniom nieznajomych i dokładnie sprawdzają ich oceny. To sprawia, że bardzo trudno jest odkryć coś zaskakującego i w pełni cieszyć się przeżyciami.

Dla polskiego odbiorcy akcja jest tym ciekawsza, że tłumacząc ją na język polski, dostajemy niezamierzoną grę słów. „Unrating Vienna” odnosi się bowiem do braku ocen czy też ich bezsensowności, tymczasem w wersji „nieoceniony” brzmi raczej jak „niezwykle cenny”.

Kampania w wersji cyfrowej będzie pokazywana przede wszystkim w mediach społecznościowych i na portalach z opiniami – w tym także na TripAdvisorze. W ramach założonych działań, twórcy kampanii będą także wykorzystywać ją w przestrzeni miejskiej m.in. podczas happeningów, akcji specjalnych czy w punktach informacji turystycznej. Billboardy pojawią się także za granicą, np. na stacjach metra w Londynie.